您的位置:首页 > 产品视频

金士顿经典广告微电影《记忆月台

日期:2018-12-08 18:23:08 点击:0 来自:本站 作者:

  金士顿经典广告微电影《记忆月台》_广告/传媒_人文社科_专业资料。金士顿经典广告微电影《记忆月台》

  影片推荐 金士顿《A Memory to Remember记忆月台》 ? 台湾金士顿推出了一条引起热 烈回响的广告影片,热潮从网 络延伸到各大媒体,电视,报 纸,名人主动推荐,造成极大 的轰动。 ? 广告改编了一则真实故事,拍 摄了这支长达七分三十五秒的 影片,其中产品只出现不到两 秒,却将金士顿Kingston所要 求的品牌价值,深深地刻画于 观众心中。 01 背景资料 这部真挚动人的广告《记忆月台》改编自英国BBC报导的地铁遗孀请愿新 闻。 Margaret McCollum与演员丈夫Oswald Laurence在这个地铁站相遇, “Mind the gap”(小心月台间隙)是他对她说的第一句话。后来两人恋爱、 交往、结婚生子,牵手走过40个年头。Oswald Laurence录制的“Mind the gap”从1950年代后就开始在伦敦地铁北线年Oswald因心 血管疾病过世。“我知道就算他走了,只要我想他,我随时可以走去听他 的声音。”Margaret 说。但是新的PA数位系统装设后,Oswald的声音便 在去年11月之后消失了。当伦敦交通局接到通报,听到了这则故事,相当 感动的交通局决定在堤岸站换回Oswald版本的Mind the gap。 BBC将这个故事报导出来,让Oswald的声音继续遗爱人间,影片中听得到 Oswald录制的“Mind the gap”。伦敦交通局也烧录了一张光盘让 Margaret McCollum收藏。而在广告中光盘则变成了金士顿U盘。 02 剧情简介 图中是故事的主角之一,列车员 车站响起了机械而单调的女声 “mind the gap”(小心月台) 坐在一旁的一位老太太听到这声 音之后露出了诧异而遗憾的表情, 这个时候,以列车员的口吻介绍 这位老太太。 “我不认识这位女士,但这些年 来,我总看见她坐在月台的同一 个位置,却并不上车,这城市里 什么怪人怪事都有,她也确实很 奇怪,但我并不在意,因为她是 一位优雅的女士。” 这个时候,老太太走向了列车员, 说:mind the gap. 这是我丈夫对我讲的第一句话 然后,他们坐下来,老太太说: “四十年前,我和我的丈夫就是在 这个车站相遇的。我们恋爱了,约 会,结婚,生子,他是一个好爸 爸,” 老太太接着说: “他唱歌很好听,可惜星探没有发 现他唱歌的天分。” 老太太说: “我独享了他的音乐,但是城市 所有的人都可以听到他的声音, 即使他已经过世3年了。” 列车员问道: “之前的录音是你丈夫的?这个 录音也陪伴了我40年。” 老太太说: “是的,但是他们现在换掉了他 的录音,能不能把他的录音给 我?” 列车员遗憾的说: “不能,他们今天换掉了整个系 统。” 老太太非常遗憾的离开了。 列车员之后再也没有看见老太太 过来车站。 这个时候音乐响起,IT WAS MAY, 一个十分有磁性的男声唱的。 男女在月台初次相遇 恋爱,约会,一起露营,怀孕了。 独享他的音乐 这时候音乐戛然而止, 原来是男主正在试音间试音。 星探让男主录一段话 mind the gap, 这句话成为了后来月台的录音 一个月后,列成员再次见到了老 太太。这一次,老太太带着行李 来到了车站,似乎是要离开。 月台再次响起了“mind the gap” 不是机械单调的女声,而是充满 磁性的男声。 老太太惊喜的停住了脚步。 列车员走向了老太太,告诉她: “我们找回了你丈夫的录音,虽 然不是整个城市,但至少这一站 是。” 列车员将金士顿U盘递给了老太 太说: “给,这是我们共同的记忆。” 老太太离开了,但这时,就像 丈夫回来了一样,在旁边提醒 她 “mind the gap” 老太太也仿佛年轻了,一切恰 恰宛如40年前 记忆是一趟旅 行, 我们一同上车, 却在不同的时 间下车, 但是,记忆永 远都在。 A Memory to Remember,金士顿。 03 广告分析 广告篇《记忆月台》的长度是7分35 秒,也就是455秒。但在整部片子中, U盘出现的镜头时长不过2秒。尽管产 品镜头很短,但这并不妨碍人们对这 支广告留下深刻的印象。 “故事本身的纯粹真实让人觉得要好 好的保护它。” 《记忆月台》在上线之后并没有做过 多的宣传,它的火爆来自网友的自发 传播,包括很多艺人都在微博上发表 感言主动转发。 这个故事的重点不在于U盘存储量多大、速度多快,而在于U盘里有多 少珍贵的、值得感动的东西。太多做科技的人总是忘记科技是来自于 人性的。 “人生就像是一格一格的film,青春期有叛逆身影,成家有幸福美景, 黄昏也有其迷人剪影。U盘存储的是一格一格、点点滴滴的回忆,人 生的浮光掠影不过就是这样子。” 《记忆月台》这部微电影广告主要是在情感方面引起观众的共鸣,故 事本身非常感人,也充分表现出金士顿U盘的价值,以及金士顿产品 “留下记忆”的理念。 金士顿是全球第一大内存品牌,以高端质量著称,作为领导品牌, 这则广告采用了“金士顿=记忆”的沟通策略,用动人故事,在密 集、口耳相传的社群网络环境中,以记忆的深度,为品牌说故事, 感动消费者的心,造成大震撼,为品牌烙下深深的品牌印记。 一个只是用于存取信息的U盘,却深藏着每个人的涓滴思念,记忆的 温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。 每个人都有他的记忆月台,都有他自己的故事,重点是如何找到最 合适、最诚恳的表达方式,好故事要细心呵护,才能创造出最动人 的感染力,勾动每个人心中不同的感动记忆。 如片中的文案所述: 记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记 忆不曾下车。 A Memory to Remember —— 记忆,永远都在。 而在查阅单词memory的时候发现。 memory不仅有回忆的意思,更有储 存器、内存的意思。似有一语双关 的意味。指的是回忆,也指的是金 士顿u盘。 将冰冷的存储工具赋予感人的情感 故事,存储与记忆的完美契合,赋 予品牌温度。 04 另外 据说为了完美呈现这一动人的一幕,工人们在台湾的林口摄影棚搭建了 一个伦敦地铁站。总计52名专业师傅耗时84个小时,共用掉104公升油 漆、2000支木条打造,包括地铁墙壁9190片磁砖,也是工作人员一砖一 瓦贴上去,此举也号称台湾广告界2013年最大搭景。 无论《梦骑士》还是《记忆月台》,这些来自台湾的创意人总能用最 不商业的方式把一部商业微电影的故事讲述到极致。 陈宣宇认为创意是“磨与魔的过程”。 在磨练的过程中将想法一次次推翻、完善,并最终把创意变成一件单 纯而极致的东西。如果把“电影的格局”当做是对于追求极致创意的 “入魔”,那么为了实现这种格局所做的事情则更像是一种“磨练”。 我们是否应该反思一下恰恰缺乏的“磨”的精神和“魔”的心境。 “好的故事。好的文案。好的洞察。好的执行。好的广告不是广告。” 谢谢观赏

分页:
相关链接 Correlation Link
最新OA界面 New Article
  • 06-08
ASP
ASP
ASP
栏目热门 Class Hot
栏目推荐 Class Commend
版权所有:优乐平台 2016-2018 未经授权禁止复制或建立镜像 AG