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《见字如面》下架、《极限挑战》停播,电视明星综艺陷入“囚徒困境”?(3)

发布日期:2017-10-10 11:01   来源:网络整理

但是这条路是不是能走得顺畅呢?这或许是个未知数。

 
  但是这条路是不是能走得顺畅呢?这或许是个未知数。

  一是,网络平台面临的审查也不轻松。如《见字如面》节目网络平台下架,腾讯平台与节目组均未给回应,而网友猜测《见字如面2》可能由于冠名商“人人贷”非国家正规贷款平台,有可能触犯法律,导致节目下架;又或者是因为节目内容如“太平轮”“空战”涉及到历史政治内容、政治导向不明确而被整顿。同样的问题网络平台也不可避免。

  二是,综艺IP受众分流。如同《爸爸去哪儿》系列这样的电视综艺IP转向网络平台,虽然保持了内容播出,但也面临受众分流的问题。网络平台上内容为王,而内容竞争如同大浪淘沙,残忍程度或许比电视台更胜。

  如同《爸爸去哪儿5》这类萌娃综艺在优酷平台上,还有独家内容《小手牵小狗》,扩大范围在其他平台,腾讯出品了《放开我北鼻》,爱奇艺拥有《了不起的孩子》这都是不可避免的竞争关系;类似《2017快乐男声》的网络选秀综艺,同时期有爱奇艺自制《中国有嘻哈》,腾讯自制的《明日之子》。更不提网络综艺本身原创综艺的生猛攻势,从脱口秀《奇葩说》《吐槽大会》到情景类《火星情报局》《明星大侦探》,明星美食元素的《姐姐好饿》《拜托了冰箱》……网络平台的内容生命力正在喷发,虽然更迭速度快,但从来不缺后来者。

  如《极限挑战》《金星秀》这类电视明星综艺节目,在网络平台存在热度,但是国民度来自于电视平台,这也是为什么网络综艺频频出现现象级节目却难以保持持续的热度,它们没有一个受众稳定、普适性高的平台进行输出。而电视明星综艺由网转台,内容上的镣铐得以松绑,但是也受众分流,如何培养节目受众黏性完成变现,也是不能避免的问题。

  目前,《极限挑战》第三季背后的广告赞助包括了vivo冠名费的4亿元,今日头条的6000万元,蒙牛纯甄、日产和新浪等28家广告商,总共广告赞助费用达到5.6亿。如今《极限挑战》停播,心急的除了粉丝,或许还有一众金主爸爸。

  (本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!) 

文章来源:微信公众号娱乐独角兽

(责任编辑:宋政 HN002)



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